Suchmaschinenoptimierung

Das Internet besteht aus einigen Dutzend Milliarden Websites und einige Hunderttausend davon sind Anwalts- bzw. Kanzleiwebsites. Ihre Seite ist nur eine von unzähligen anderen, die sprichwörtliche Nadel im Heuhaufen.

Die Chance, dass jemand zufällig Ihre Domain direkt in die Adresszeile eingibt, ist, je nachdem, welche Domain Sie verwenden, äußerst gering! Sie müssen daher eine Möglichkeit finden, um Ihre Website potenziellen Besuchern vorzustellen.

Suchmaschinen bieten eine solche Möglichkeit. 82% der Internetnutzer suchen in Suchmaschinen nach Informationen (ARD/ZDF Onlinestudie 2009). Damit sind Suchmaschinen die am Häufigsten genutzten Anwendungen des Internets.

Allerdings haben Suchmaschinen je nach Suchbegriff Hunderte bis Millionen von Websites indiziert. Eine Suche nach “Anwalt Köln” liefert ca. 1,3 Millionen Treffer, eine noch spezifischere Suche wie “Rechtsanwalt Familienrecht Berlin” immer noch gut 800.000 (Stand: Januar 2010).

Damit Sie in diesem Ozean von Websites auch gefunden werden, müssen Sie Ihre Kanzleiwebsite für Suchmaschinen optimieren. Denn die Rangordnung, mit der die Maschinen die gefundenen Websites sortieren, ist nicht willkürlich, sondern folgt klaren Algorithmen.

Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess, Ihre Website möglichst genau auf diese Algorithmen anzupassen.

Je besser Sie die Anforderungen der Suchmaschinen erfüllen, desto höher wird Ihre Seite nach oben rutschen.

Die Algorithmen der Suchmaschinen sind dabei mittlerweile ziemlich ausgefeilt. Google, der absolute Marktführer (ca. 90% Marktanteil im Januar 2010 lt. webhits.de), verwendet über 200 Faktoren, um sein Ranking zu berechnen. Natürlich sind nicht alle diese Faktoren bekannt, denn der genaue Algorithmus ist eines der bestgehüteten Geheimnisse der Welt. Immerhin stellt er einen enormen Marktwert dar (Googles Markenwert von 100 Mrd. Dollar beruht zu einem erheblichen Anteil auf diesem Algorithmus). Zahlreiche Faktoren sind jedoch bekannt. Manche davon lassen sich optimieren, andere nur bedingt.

Suchmaschinen legen unter anderem Wert auf:

• ein hohes Domainalter. Je älter die Domain und die Website, desto vertrauenswürdiger stufen Suchmaschinen die Domain ein. Löschen Sie deshalb niemals eine alte Domain, auch wenn Sie Ihre Website auf eine neue Domain umziehen.
• eine sauber und lesbar programmierte Website. Suchmaschinen können nur Textinhalte lesen – Grafiken, Animationen und Bilder sind für sie unsichtbar. Der kleine Suchmaschinenroboter, der Ihre Website durchsucht und analysiert, braucht möglichst viel Futter (in Form von Texten) und möchte möglichst wenig Hindernisse vorfinden (z.B. in Form von Programmierfehlern, unlesbaren Bereichen oder schlecht indizierbaren Elementen).
• bestimmte Seitenelemente. Manche Elemente einer Website werden von den Suchmaschinen als wichtiger eingestuft als andere. Dazu zählen zum Beispiel Seitentitel, Überschriften, Linktexte oder fettgedruckte Wörter. Was hier steht, hat einen hohen Einfluss auf die Bewertung durch den Suchmaschinenroboter. Diese Faktoren versucht man, im Rahmen der Onpage-Optimierung auf die Anforderungen der Suchmaschinen anzupassen.
• eine umfangreiche Verlinkung. Jeder Link, der von einer anderen Website auf Ihre Kanzleiwebsite verweist, ist eine Empfehlung für Ihre Seite. Je mehr Empfehlungen von hochwertigen Seiten Sie einsammeln, desto wichtiger wird die Suchmaschine Ihre Kanzleihomepage einstufen. Die Verlinkungsstruktur ist der wichtigste Faktor im Algorithmus der Suchmaschinen.
• regelmäßige Aktualisierung. Wenn eine Website regelmäßig neuen Content erhält, wird sie von Suchmaschinen als aktuell und damit hochwertiger eingestuft. Aus diesem Grund ist es sehr sinnvoll, Ihrer Kanzleiwebsite einen Blog anzugliedern, auf dem Sie alle paar Tage einen kleinen Beitrag verfassen (lassen) können. So geben Sie den Suchmaschinen ständig neues Futter.

Das sind nur einige der vielen Faktoren, die für ein gutes Suchmaschinenranking notwendig sind. Um alle Faktoren ständig im Blick zu haben, ist sehr viel Know-how, Zeit und Arbeit notwendig. Die grundlegenden Dinge, um sich bei den Suchmaschinen “beliebt” zu machen, können Sie jedoch meist selbst tun.

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